App Store vs. Google Play Søgeordsoptimering: 6 måder at få dine søgeord til at fungere faktisk på

Tror du, at det er nok at oprette en fantastisk app til at have masser af installationer? Ingen måde! Du har to vigtige ting at bekymre dig om: marketing og teknologi.

En af de mest betydningsfulde ting ved promovering af en app og forøgelse af organiske installationer er at gøre den synlig og synlig for potentielle brugere. Og nøgleord er blandt de mest indlysende ting, du skal overveje, mens du søgeroptimerer din app.

Nøgleord er milepælerne, der hjælper brugere med at finde din app i alle App Stores Empires. I Apple App Store kommer 65% af downloads direkte fra den interne søgning. Det betyder, at korrekte søgeord er dit første skridt mod succes.

Billedkilde - searchads.apple.com

En ting skal bemærkes her. Der er en betydelig forskel mellem hvordan App Store og Google Play — de to største app-platforme - behandler søgeordsoptimering. Lad os se dybere på disse forskelle.

App butik

App Store er et temmelig overfyldt sted. Det gør søgning og valg af de rigtige apps til en ganske udfordring.

Indtastning af nøgleord i App Store er temmelig ligetil: der er et specielt felt, hvor udviklere indsætter de nøgleord, som appen vil være synlig for brugerne. Synes det er let, ikke?

Men det er ikke kun nøgleordsfeltet, der betyder noget. App Store lægger en masse søgeordsvægt i felterne NAME og SUBTITLE. App-navn anses naturligvis for at have det højeste søgeordspotentiale for søgeord. Algoritmen, der bruges i Apple App Store, peger primært på nøgleordene, der kommer fra NAME-feltet for at rangere apps til specifikke søgeforespørgsler. Og det er temmelig indlysende, da navnet er den første ting brugeren ser, mens han surfer i butikken (lige efter ikonet, selvfølgelig).

Billedkilde - blog.kissmetrics.com

I dag er tegngrænsen for de næste produktsidefelter følgende:

Navn - 30 tegn
Undertekst - 30 tegn
Beskrivelse - ingen grænser, tælles ikke med i søgeordssøgningen
Salgsfremmende tekst - 170 karakterer, men det handler heller ikke om nøgleord
Nøgleord - 100 tegn (ingen mellemrum, kun kommaer for at adskille ordene)

Der er et interessant tilfælde af Pink Cloud-app. Appteamet øgede et nøgleord fra # 23 til # 3 på en dag ved blot at flytte det fra søgeordsfeltet til NAVN. Det beviser teorien om, at "vægt" af nøgleord i navn og undertekstfelter er højere end i selve feltnøgleordene.

Billedkilde - appsamurai.com

Der er rygter, men App Store har en hemmelighed: Apples algoritme tager højde for apps, der producerer højere indtægter. Så det kan være, at ikke alt afhænger af en retfærdig nøgleordstrategi.

Google Play

Google Play adskiller sig fra App Store, da det tager næsten ethvert tekstelement i appbeskrivelsen i betragtning. Der er 3 felter på Google Play, som udviklere skal udfylde - NAVN, KORT BESKRIVELSE og LANG BESKRIVELSE - som skal indeholde de mest passende og relevante nøgleord. Imidlertid kan andre tekstfelter som udviklerens navn eller URL også påvirke nøgleordets placering.

Billedkilde - https://medium.com/@DanielPeris/google-play-aso-url-package-search-ranking-factor-35c4ce938bdc

På Google Play er det vanskeligt for en ny applikation at slå TOP-kortet med det samme. Således ville det være en god strategi at bruge langhalede søgeord - de er mere specifikke end sædvanlige søgeordsanmodninger og har lavere konkurrence. Hvilket faktisk er rentabelt for dine marketingkampagner.

Billedkilde - greatinternetadvertising.com

Er de virkelig så forskellige?

Selvom disse to app-butikker har nogle store forskelle i deres søgeordsalgoritme og strategi, har søgeordsoptimering der meget til fælles.

Så hvad kan du gøre for at få nøgleord til at fungere til din applikation?

1. Søgeord brainstorm

Brainstorm er en kreativ teknik, der hjælper med at samle en liste over muligheder og forslag fra en gruppe mennesker, selv disse forslag lyder latterligt eller upassende. Efter filtrering gennem indstillingerne ser du, at resultatet af brainstorming normalt er fantastisk. Det er altid bedre at dele ideer for at udvikle noget, der virkelig er enestående.

I brainstorming er 1 + 1 ikke 2, det er bestemt mere.

2. Automatiske værktøjer

Hvis du ikke har dine egne ideer, eller du kan gøre med et professionelt tip, kan du altid henvise til automatiserede værktøjer, f.eks. AppKeywords.io eller TheTool. Disse instrumenter vil foreslå dig en række nøgleord, der er relevante for din app og dit forretningsdomæne og angiver deres hyppighed, ratings og andre nyttige parametre. Du skal bare vælge dem, der fungerer bedst for dig.

3. Markering af bænke

Her er en smart strategi for at tilføje synlighed til din app.

Lad os forestille os, at du vil udvikle en app med sjove ansigtsfiltre. Den første ting du skal overveje er konkurrenterne på app-markederne.

Lad os antage, at de vigtigste konkurrenter for din app vil være MSQRD, Instagram og Snapchat. Alle af dem anvender filtre på fotos, selvom det ikke er deres hovedfunktion.

Så hvad skal du gøre næste?

I højre grad skal du lave nogle konkurrentundersøgelser og finde de nøgleord, som disse udviklere brugte, såvel som de ord, som brugerne søger efter disse apps.

Desværre er der i App Store ingen åben information om de nøjagtige nøgleord, som udviklerne indsætter i Nøgleord-feltet. Der er dog værktøjer, som AppAnnie, der kan hjælpe dig med at udforske de ord, som brugerne indtaster, når de søger efter apps. Nedenfor kan du se de populære brugerord for Snapchat-appen:

4. Tænk som kunde

Succes handler om at tænke som dine kunder og handle som en professionel.

Det er altid en god ide at tænke over de vigtigste aspekter af din virksomhed og de ordkombinationer, som dine brugere forbinder med din app. Men vær forsigtig med ikke at gå efter de mest populære nøgleord derude. Der er bare for lille chance for, at brugere kan finde din app med disse ord, som vil gå tabt blandt hundreder af andre apps, der bruger de samme søgeord. Men husk, hvad vi har sagt om langhalsede søgeord;)

5. Vær ikke for generel

Søgeordsoptimering handler om at øge trafik, popularitet og installationer af din app. Så skal du finde en passende balance mellem nøgleordets popularitet og dets konkurrence. Din app har brug for de nøgleord, der ofte bruges af butikbrugere. Mens din marketingside skal have de nøgleord, der ikke er monopoliseret af en enkelt app.

Antag, at du har besluttet at bruge nøgleordet "insta". I dette tilfælde er chancerne for, at din app kan opdages af brugerne, meget knappe. Hvorfor? Fordi de øverste søgeresultater angår apps, der på en eller anden måde er relateret til Instagram.

6. Ved hvad der er trend

For at være i trend og for at gøre chancerne for succes højere, skal du være opmærksom på de aktuelle populære søgeordsrangeringer. Sådanne værktøjer som App Radar kan gøre dig en stor fordel. Ifølge App Radar har det aldrig været lettere at finde de rigtige nøgleord og implementere en ASO-strategi til app.

Billedkilde - splitmetrics.com

Sådanne værktøjer er designet til at hjælpe dig med at vælge de mest nøjagtige nøgleord og vise dig deres placering på tværs af butikkerne.

Konklusion

Som du ser, adskiller søgeordsoptimeringsalgoritmer til forskellige app-butikker ret meget. Det betyder, at du er nødt til at handle i henhold til situationen og spille efter reglerne i den butik, du offentliggør.

Men du skal altid huske, at selv de mest passende, smarte og tiltalende nøgleord ikke garanterer din app en af ​​de øverste placeringer i butikens placering.

Hos Aprofita går vi ud af vores måde at give appudviklere en chance for at være vidt synlige for et stort antal brugere uanset deres søgeordsoptimeringsaktiviteter i App Store og Google Play. Aprofita tilbyder ekstra app-kampagner, der kan øge konverteringer, brugeropbevaring og dermed den generelle app-sats i butikkerne.

Hvis du har nogle ideer, du gerne vil dele, skal du gøre det i kommentarerne herunder! Vi værdsætter det altid.