App Marketing vs Game Marketing

Spil er den mest populære appkategori i App Store. Ingen overraskelser her - uanset hvor hårdt vi arbejder eller træner, vi elsker stadig en god dosis underholdning og slapper af i vores daglige smartphone-brug.

Men hvad betyder denne popularitet for mobilspiludviklere?

To ting:

1. Deres potentielle publikum er enormt stort og tilbyder ubegrænsede muligheder for at skabe opmærksomhed omkring deres spil.

2. Konkurrencen skyrocketer, og du skal være meget præcis i markedsføringen af ​​dit spil.

Nu ved vi alle (eller i det mindste har hørt om), hvordan man markedsfører og kører brugerkøb i mobile apps. Men er spil forskellig fra den generelle masse af apps? Lad os se.

1. Hvornår skal jeg starte

Uanset om du lancerer en forretningsapp, en tempo tracker eller et spil - du begynder at markedsføre den tidligt - faktisk så tidligt som du kan. Bare husk - i et spil er det yderst vigtigt at orientere UX omkring brugerne, ikke omvendt. Sørg for, at dit dev-team ikke kun har skabt et fantastisk gameplay, men også den nemmeste og mest brugervenlige oplevelse om bord og første lancering.

2. Hvad skal man tage sigte på

Det er ingen hemmelighed, at at tilbageholde en bruger er 5 gange billigere end at købe en. Med denne kendsgerning i tankerne - bliver det indlysende, at du ikke skal koncentrere dig om brugerkøb alene. Du skal arbejde nådeløst for at bevare de brugere, der allerede er ombord. Især i et spil, hvor brugerengagement er din vej til succes.

3. Hvem man skal målrette mod

Det er lige så vigtigt at udføre brugersegmentering på den rigtige måde og bestemme, hvem din målgruppe er for både spil- og ikke-apps.

Men en vis forskel eksisterer stadig - brugersegmentering i mobilspil kræver et meget dybere fokus. Du er nødt til at blive enig - du målretter ikke en bred aldersgruppe med, lad os sige 25–55 år, med et spil. Du kan fx trække det stunt med en forretningsapp. Men dine aldersgrupper i spil ville være meget mere specifikke. Det samme gælder for alle andre segmenteringsfaktorer.

4. Hvordan man leverer

Selvfølgelig skal du være kreativ uanset hvilken kategori din app tilhører - eller i det mindste sørge for, at dit UI ser præsentabelt.

Men kreativitet i game marketing er det første overtrædelsespunkt. Du skal være kreativ i alt - din startside, dine sikkerhedsstillelser, dine annoncebannere - alt - skal skrige: ”Hej, dette er en fantastisk app! Du vil være en taber, hvis du springer over det ”.

5. Hvor skal jeg promovere

Hver enkelt app fortjener så bred dækning som muligt. Men i tilfælde af mobilspil er der ikke kun meget større muligheder for at promovere en app, men også en varm nødvendighed ved at gøre det. Tematiske fora, spilanmeldelseswebsteder, spiludgivere, klassiske mobile annoncetjenester - de har alle deres trofaste målgruppe, som du med succes kan bruge til at markedsføre dit spil.

Og glem ikke de relevante sociale medier - hvis du markedsfører et spil, vil du sandsynligvis ikke gå til LinkedIn-kampagner, som du sandsynligvis ville gøre for en forretningsapp. Du vil hellere holde dig til Instagram og Snapchat, da det er her, din målgruppe mest sandsynligt er.

6. Sådan analyseres

Spil er de mest funktionsrige og UX-orienterede apps derude. I modsætning til lommeregner-apps, hvor du kan holde styr på installationerne og forblive tilfreds med det, skal du i mobilgale analysere utrolige mængder data - installationer, opbevaring, LTV, gennemsnitlig tid i sessionen og mange mange andre.

For at gøre det rigtigt har du brug for hjælp og automatisering - attribution analytics, app store analytics, in-app analytics - der er et bredt udvalg af værktøjer at vælge imellem for dem alle. Du skal bare finde det, der passer bedst til din sag.

Konklusion

Selvom dine markedsføringsaktiviteter på tværs af alle appkategorier er temmelig ens, kræver det altid en mere indsats og større kreativitet at fremme et mobilspil. Søg efter nye måder og kilder, tænk, som dine brugere gør, og sigte mod de steder, de mest sandsynligt kommer ved dit spil. Og analyser din hver bevægelse og hvert klik, som dine brugere foretager. Rettidig reaktion på KPI-udsving og dyb forståelse af dit brugersegment vil hjælpe dig med at holde en sund balance mellem brugeranskaffelse og brugeropbevaring, hvilket er den vigtigste ting du alligevel skal sigte mod.