En simpel analogi til at forklare forskellen mellem marketing, branding og reklame

Foto af: Pixabay.com

Når jeg arbejder med virksomheder og forretningsstuderende, hører jeg ofte markedsføringsstrategier, der beskrives som "at have et socialt netværk", "at eje et internetmærke" eller "annoncere meget."

Disse forklaringer er pinlige for mig, for selv om de muligvis er en del af planen, overdriver de de dybe og komplekse begreber i en virkelig effektiv markedsføringsstrategi.

Jeg beder alle om at anvende hvert af disse koncepter personligt for at hjælpe med at forklare og hjælpe andre med at forstå forskellen mellem marketing, især marketing, reklame og branding. Når du gør det.

Marketing er, hvordan du ser dig selv.

Marketing er det image, du søger at præsentere for andre. Det starter med, hvordan du klæder dig, hvilke farver og mønstre du vælger, og hvordan din brudgom ser ud. Vi har en strategi for alt dette - ja, alle sammen, inklusive din anden fætter, der sjældent bærer brusebad og bærer Star Wars-skjorter, som hun har båret siden college.

Selv ikke at have nogen strategi for dit udseende er selve strategien.

Du vælger dit eget image for at fremstille dig selv som en erhvervsfolk, punk-rocker, teknolog nerd, og så videre vil du være i stand til at se på andre med din karakter, deres gode egenskaber og til sidst du udtrykker din værdighed. at invitere andre.

Det er ikke sjovt at indrømme, at udseendet er så vigtigt som det er, men for at være ærlig er mine første indtryk baseret på udseende. Indtryk kan derefter ændre sig og tage form, men som vi alle ved, tager det tid og kræfter at ændre sig, så vi gør vores bedste for at bringe det i spidsen.

Ved en markedsføring tager din marketingstrategi hensyn til, hvordan du vil have andre til at omfavne din virksomhed. Det skal formidle virksomhedens verdensbillede og værdier og udtrykke det, så det kan blive anerkendt offentligt og forbundet med din virksomhed.

Hvordan din virksomhed "klæder sig" vil bestemme, hvor effektiv din besked og billede modtages af forbrugerne.

Annoncering er, hvordan du interagerer med offentligheden.

Hvis markedsføring er, hvordan du ser dig selv, beskriver reklame dine handlinger.

Hvordan du opfører dig, hvor du hænger, og hvad du siger, er lige så vigtig som dit udseende. Alt dette skal overvejes i din marketingstrategi for at sikre dig, at der er overensstemmelse mellem dit image og dine handlinger.

Forestil dig for eksempel, at du bærer en New England Patriots-uniform og får en "I Heart Tom Brady" -tatovering, men i Super Bowl vil du være tilfreds med Philadelphia Eagles og fejre deres sejr. Du vil blive forvirret og sandsynligvis vred på alle dine venner - sandsynligvis blive smidt ud af søndagens spildage.

Din forretningsannonceringsstrategi er den samme. Hvis du gør det på de forkerte steder, med de forkerte meddelelser og toner, de forkerte tider eller det forkerte publikum, vil det til sidst distrahere forbrugerne og fjerne dem kan falde.

Branding er, hvordan andre ser dig.

Marketing er netop, hvordan du ønsker, at andre skal se dig, branding er, hvad de virkelig gør.

Din marketingstrategi skal evaluere og overveje dit eget brand. Hvis du har et stærkt brand, kan du bruge mere tid på det. Hvis du har et omdømmeproblem, skal du fokusere på at genopbygge eller ændre opfattelse.

For eksempel, hvis dit professionelle netværk mener, at du er en svig eller en svig, så er det nok at ændre din opfattelse til bare at klæde dig professionelt og mestre din LinkedIn-profil.

På samme måde er det vigtigt, hvordan forbrugere forstår din virksomhed fra et forretningsmæssigt perspektiv, når du beslutter at forfølge en markedsførings- og reklamestrategi.

Nu forstår jeg, at jeg har forenklet komplicerede marketingkoncepter - noget, jeg kritiserede i starten. Men jeg tror, ​​at anvendelse af disse koncepter på os selv skaber en effektiv og enkel måde at forklare, hvordan ethvert koncept kan anvendes på din virksomhed, og hvordan du anvender det.

Denne historie kom oprindeligt på Inc.com.