30-sekunders videoomkostninger på Facebook mod YouTube

Den ikke så chokerende fortælling om, hvorfor Facebook-videoannoncering er langt overvurderet.

Jeg er for nylig færdig med at køre nogle sociale mediekampagner for en tech-klient, hvor kreativt indhold vises som annoncer på både Facebook og YouTube til USA, UK, Frankrig og Tyskland. Det meste af dette indhold var video, og vi endte med at bruge omkring 1 million amerikanske dollars.

Vi har delt budgettet temmelig jævnt mellem platformene, og vi er allerede meget bekendt med omkostningerne ved at køre annoncer på begge. En videovisning på Facebook vil næsten altid være billigere end en videovisning på YouTube - i det mindste på overfladen.

Måling på begge platforme er drastisk anderledes. Det, du betaler for på Facebook, er grundlæggende anderledes end det, du betaler for på YouTube, når det kommer til videovisning. Sådan måles det:

Facebook-videovisning = 3 sekunder

YouTube-videovisning = 30 sekunder

Så YouTube kræver 10 gange visningens opbevaring for at visningstælleren kan endda øges. Når du ser, hvordan en annonce vises på Facebook, rejser den allerede mistanke om kvaliteten af ​​seertallet.

En videoannonce afspilles automatisk uden lyd, når den vises som en annonce på Facebook. Så hvis du ruller gennem din tidslinje, kan en annonce muligvis begynde at spille, som du ikke engang vil høre, og hvis du ikke præcist har travlt med at rulle ned, kan det gå 3 sekunder, og antallet af visninger vil stige - undtagen at du måske holder op med at se efter 4 sekunder uden selv at høre lyden.

YouTube leverer på den anden side videoannoncer på en meget anderledes måde, forudsat at platformens karakter er meget anderledes. Folk er allerede der for at se video for en. De videoannoncer, jeg foretrækker at køre på YouTube, er in-stream, hvilket betyder, at de er de annoncer, der overtager videoafspilleren, når du prøver at begynde at se den video, du valgte. Du kan ofte springe over disse annoncer efter 5 sekunder, medmindre en videovisning ikke tælles, når du springer over. En videovisning tælles ikke engang, når du ser i 15 sekunder, og beslutter at springe over. Du bliver nødt til at se hele 30 sekunder på YouTube for at det tæller.

Facebook er allerede blevet opfordret til denne forskel mellem måling. Hvad de har gjort for at rette op på dette problem, er det, at annoncører kun skal betale pr. 10 sekunders visning. Helt klart bedre end at betale for en visning på 3 sekunder, men det er stadig en brøkdel af den tid, der kræves for at måle en YouTube-visning. Men endda er der stadig nogle tvivlsomme rapportering, der foregår i Facebooks selvbetjenende annoncesystem.

Når du vælger at køre en videoannonce på Facebook og vælger betalings-pr-10-sekunders visningsmodel (i modsætning til betal-pr-CPM), er standardrapporteringen "resultatet" af annoncen en visning på 3 sekunder . De giver dig endda visningen af ​​prisen pr. 3 sekunder som standard. Du skal manuelt skifte rapporteringsindstillingerne for endda at se, hvor mange 10-sekunders visninger du får sammen med prisen pr. 10-sekund.

Standard “resultat” -rapportering på Facebook for visningen af ​​betalingen pr. 10 sekunder.

Så du tilmelder dig visning af betaling pr. 10 sekunder, men de får dig til at arbejde ekstra hårdt for endda at se dataene for det faktiske resultat, du sigter mod, og i stedet prøve at narre dig ved kun at vise 3 - Anden se data som standard. Noget er ikke lige her.

Tilpassede rapporteringsindstillinger for Facebook-annoncer.

Så hvis du allerede er i gang med at skifte rapporteringsmetrikker, finder du muligheden for at rapportere visninger på 30 sekunder. De nedbryder ikke visningen af ​​prisen pr. 30 sekunder for dig, men du skal selv knuse disse numre.

Så jeg gik igennem alle vores videoannonceringsdata fra disse kampagner og lavede en lille back-to-back sammenligning. Hvis du er en nybegynder til videoannoncering på sociale medier, kan resultaterne chokere dig.

Omkostninger til videovisning på 30 sekunder på Facebook mod YouTube i USA, UK, Frankrig og Tyskland:

Facebook: 0,11 $

YouTube: 0,04 $

YouTube er næsten 3 gange så billig, når det kommer til en faktisk engageret seer, der bruger tid på at se, hvad du betaler for at vise dem. Jeg har været mistænksom over resultaterne af Facebook-videovisning i nogen tid, men jeg forventede ikke, at forskellen i prisfastsættelse ville være så dramatisk.

Så hvis du sigter mod at bruge et anstændigt beløb på promovering af videoindhold, skal du tage Facebooks tilbud med et salt salt. Se visualisering af drop-off-seeren nedenfor for at se mellemrummet mellem rækkevidde, videovisninger (3 sekunder), 10-sekunders video-visninger og 30-sekunders video-visninger.

Forskelle i resultater på Facebook-videoannoncer på udvalgte markeder.

Facebook fik allerede problemer med at have oppustet videovisningsnumre, men angiveligt er dette blevet behandlet, og nu ser vi et mere præcist billede i 2017. Men da annonceudgifterne til videoindhold ikke bremser på Facebook, er disse numre bliver stadig oppustet. Der er en stor kløft mellem det 3-sekunders til 10-sekunders mærke, hvor en videovisning på en annonce tælles, men omkostningerne kommer kun i spil, når det når 10 sekunder (så længe du ikke betaler med CPM til video). Her er et diagram til at afspejle hvad der sker i tællingen af ​​"videovisninger" på annoncer på Facebook.

Hvad sker der, når du kører videoannoncer på Facebook med betalings-pr-10-sekundvisningen.

Fremover vil jeg tage videoannoncer på YouTube meget mere alvorligt. Facebook er ikke noget at gå, så at sige, da jeg har tendens til at se meget mere kvalitetsresultater på stillbilleder, når de opkræves af engagement. Dette er en anden historie helt, men videoannoncer på Facebook tæller også "engagementer" som "visninger" i Ad Manager-systemet snarere end bare reaktioner, kommentarer, delinger og klik, som om de ville blive talt på et stillbillede.

Videoannoncer har også en tendens til at få langt færre reaktioner, kommentarer, delinger og klik på Facebook sammenlignet med et stillbillede. I slutningen af ​​dagen ser det ud til, at Facebook behandler sine annoncører som idioter, når de serverer videoannoncer. Nogen gav mig en million dollars for at komme til bunden af ​​dette, og jeg fokuserer ressourcerne på YouTube til videoannoncer i længere form, indtil Facebook ændrer deres handling.

Afklaring

YouTube-videovisninger, der er nævnt i artikel, betales. Organiske seertalmålinger kan variere på YouTube. Jeg henviser til kommentar til Reddit vedrørende denne artikel: